有業(yè)內(nèi)人士不這樣認(rèn)為：“超市的日用品像衛(wèi)生紙、洗發(fā)水等都是‘紅海’競(jìng)爭(zhēng)格局，打折促銷買多少送多少是常規(guī)操作，如果沒(méi)有打折黃標(biāo)，基本就屬于變相漲價(jià)。如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)一點(diǎn)看，這兩年衛(wèi)生紙的價(jià)格還是有所上漲的，當(dāng)然其原材料、運(yùn)輸費(fèi)還有人工也都在漲?！痹谄淇磥?lái)，幾大巨頭宣布漲價(jià)之后，價(jià)格經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商傳遞到終端需要一段時(shí)間，所以有的地區(qū)較為明顯，有的不甚明顯，一旦當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商現(xiàn)有庫(kù)存出完了，消費(fèi)端或會(huì)陸續(xù)感受到衛(wèi)生紙價(jià)格變動(dòng)。
【資料圖】
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：
衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)分析
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，主要還是原料紙漿價(jià)格沖高導(dǎo)致造紙成本加大。據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年11月份紙漿價(jià)格總指數(shù)環(huán)比上漲3.04%至93.00點(diǎn)，物量總指數(shù)環(huán)比上漲0.36%至74.66點(diǎn)。
從原料上看，紙張、紙巾價(jià)格上漲與木漿息息相關(guān)。資料顯示，目前市場(chǎng)上紙漿主要分為木漿、非木漿和廢紙漿三類。其中，銅版紙、白卡紙等原料主要是木漿，生活用紙?jiān)弦泊蠖嗍悄緷{，竹漿和蔗渣漿的使用在逐漸增加。
近年來(lái)，由于中國(guó)居民生活水平的提高，生活用紙的消費(fèi)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。在中國(guó)生活用紙細(xì)分市場(chǎng)中，衛(wèi)生紙市場(chǎng)規(guī)模最大。
衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機(jī)械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無(wú)污染的原料。衛(wèi)生紙要求無(wú)毒性化學(xué)物質(zhì)、無(wú)對(duì)皮膚有刺激性的原料、無(wú)霉菌病毒性細(xì)菌殘留。衛(wèi)生紙的特征是吸水性強(qiáng)、無(wú)致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質(zhì)柔軟厚薄均勻無(wú)孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質(zhì)。
作為人們生活必須品的衛(wèi)生用紙，按用途不同分為兩大類：一類是紙巾紙，另一類是皺紋衛(wèi)生紙。據(jù)有關(guān)專家介紹，消費(fèi)者使用劣質(zhì)衛(wèi)生紙，會(huì)危害身體健康，特別是婦女兒童，容易引發(fā)疾病，應(yīng)該引起廣大消費(fèi)者的注意。例如用竹漿制成的竹纖維紙張，身骨堅(jiān)挺，并有“響聲”，竹纖維健康柔韌，含有竹琨，抑菌親膚。吸水性強(qiáng)、更安全。
三大龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，恒安國(guó)際營(yíng)業(yè)收入23.74億元，同比下降0.53%，歸母凈利潤(rùn)54.95億元，同比增長(zhǎng)17.58%。維達(dá)國(guó)際營(yíng)業(yè)收入138.97億元，同比下降3.49%，歸母凈利潤(rùn)15.78億元。同比增長(zhǎng)54.71%，中順潔柔營(yíng)業(yè)收入78.24億元，同比增長(zhǎng)17.91%，企業(yè)歸母凈利潤(rùn)9.06億元，同比增長(zhǎng)50.02%。
進(jìn)出口數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國(guó)衛(wèi)生紙進(jìn)口數(shù)量呈先增后減的趨勢(shì)，截至2021年1-2月我國(guó)衛(wèi)生紙進(jìn)口數(shù)量為0.05萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)38.64%;出口數(shù)量為4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.76%。截至2021年1-2月我國(guó)衛(wèi)生紙進(jìn)口金額為171萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)94.59%;2021年1-2月我國(guó)衛(wèi)生紙出口金額為7861.6萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)5.07%。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)衛(wèi)生紙出口金額為98420.7萬(wàn)美元，進(jìn)口金額為656.8萬(wàn)美元;2020年中國(guó)衛(wèi)生紙出口金額為92117.9萬(wàn)美元，進(jìn)口金額為695.0萬(wàn)美元。
從我國(guó)各地區(qū)衛(wèi)生紙進(jìn)口情況來(lái)看，上海市是我國(guó)衛(wèi)生紙進(jìn)口額最大的地區(qū)，2020年上海市衛(wèi)生紙進(jìn)口量達(dá)到837.22噸，進(jìn)口金額為248.21萬(wàn)美元;進(jìn)口金額排第二的是山東省，2020年山東省衛(wèi)生紙進(jìn)口金額為117.58萬(wàn)美元;其次是浙江省，2020年浙江省衛(wèi)生紙進(jìn)口金額為105.07萬(wàn)美元。
廣東為中國(guó)最大的衛(wèi)生紙出口省，2020年廣東衛(wèi)生紙出口數(shù)量為15.13萬(wàn)噸，占全國(guó)總出口數(shù)量的45.39%，出口金額為31038.6萬(wàn)美元，占全國(guó)總出口金額的33.69%;山東衛(wèi)生紙出口數(shù)量為6.14萬(wàn)噸，占全國(guó)總出口數(shù)量的18.42%，出口金額為12592.4萬(wàn)美元，占全國(guó)總出口金額的13.67%。
衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
由于衛(wèi)生紙具有“用完即棄”的特性，所以長(zhǎng)期以來(lái)都有環(huán)保人士指責(zé)，并倡議人們重新使用手帕，只是實(shí)際上衛(wèi)生紙一度以來(lái)被人們所歡迎，正是由于它比手帕方便、快速。在時(shí)下追求速度的年代，人們已習(xí)慣衛(wèi)生紙的這個(gè)特性，我們能做的就是加倍愛(ài)護(hù)環(huán)境，參與植樹造林之中來(lái)，并提高制造工藝，減少能源和原料浪費(fèi)。
2021年3月底，金紅葉、恒安、維達(dá)、中順潔柔這幾家生活用紙巨頭先后宣布產(chǎn)品將漲價(jià)。最近，紙張價(jià)格上漲再次引發(fā)熱議，有消費(fèi)者反映其所在地區(qū)的生活用紙1個(gè)月迎來(lái)“三連漲。幾大巨頭宣布漲價(jià)之后，價(jià)格經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商傳遞到終端需要一段時(shí)間，所以有的地區(qū)較為明顯，有的不甚明顯，一旦當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商現(xiàn)有庫(kù)存出完了，消費(fèi)端或會(huì)陸續(xù)感受到衛(wèi)生紙價(jià)格變動(dòng)。
2022年，紙漿庫(kù)存在全球范圍內(nèi)大幅下降，總部位于巴西的全球最大紙漿生產(chǎn)商Suzano SA認(rèn)為存在出現(xiàn)供應(yīng)短缺的可能性，或?qū)е录埥砗托l(wèi)生紙等必需品價(jià)格上漲。歐洲的紙漿生產(chǎn)商，特別是位于斯堪的納維亞半島(丹麥、挪威、瑞典)的生產(chǎn)能力將受到遏制。紙漿庫(kù)存一直在逐漸減少，并向著供應(yīng)中斷發(fā)展。(中斷)很可能會(huì)發(fā)生。
消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求在不斷升級(jí)和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢(shì)。在過(guò)去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費(fèi)者新的升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者需求更細(xì)分、使用場(chǎng)景更豐富、追求更加專業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識(shí)提升。
另外，為了下沉市場(chǎng)供需平衡，河北工廠平價(jià)紙巾趕工直供，開啟紙巾“保衛(wèi)戰(zhàn)”。據(jù)了解，河北保定占據(jù)了全國(guó)近30%的紙巾市場(chǎng)份額。
為了彌補(bǔ)廢紙?jiān)先笨?，一些大型造紙廠開始建立自己的廢紙回收站，或與區(qū)域規(guī)模較大的廢紙回收企業(yè)合作建立中轉(zhuǎn)庫(kù)。部分造紙企業(yè)還通過(guò)在海外建廠，將廢紙加工成半成品紙漿再進(jìn)口到國(guó)內(nèi)。
